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    呈送選購攻略,2022首份冰箱消費趨勢報告重磅發布

    2022-05-26 20:48 來源:慧聰家電網

    慧聰家電:2022年5月26日,由中國家用電器協會指導、中國家電網主辦的“智納百鮮 別有‘凍’天 TAN出新生活 2022中國冰箱行業高峰論壇”在北京舉行。在本屆論壇上,主辦方重磅發布了《2022中國冰箱市場消費趨勢報告》(以下簡稱《報告》)。


    據了解,這份報告根據冰箱行業及產品發展趨勢,把握消費環境變化,立足用戶畫像、消費者訴求等多個維度,旨在對冰箱行業新技術進行梳理的同時,也對消費者購買冰箱起到了一定的消費指導作用。


    有效空間不足、存放食材易串味?《報告》為冰箱消費指明方向


    《報告》指出,過去10年間家庭的小型化趨勢非常顯著,當前中國包含單身和只有夫妻兩人的一代戶家庭,已經占到了50%以上,這與過去三口之家、三代同堂等情況已有很大不同,與此同時,老齡化也是大勢所趨。消費人群的不斷變遷,很大程度上也在影響著對于冰箱產品的需求變化。


    與多年前相比,冰箱的消費人群也更加復雜、更加細分?!秷蟾妗凤@示,70后及以上消費群體不滿于“沒有細分功能分區,東西亂塞,需要的時候不好找”和“體積雖大,但有效空間不足”;80后、90后及Z世代消費群體,最難以容忍的是“存放的東西容易串味”,對功能分區和智能化要求更高。對此,《報告》也從產品特點與技術趨勢出發,以便消費者能夠更加清晰地了解當下的冰箱產品。

    @H_618_25@呈送選購攻略,2022首份冰箱消費趨勢報告重磅發布

    冰箱的多元化發展,提升了用戶的產品使用體驗的同時,也能夠為人們的美好生活增色。目前大容量、多分區已成為冰箱行業的主流發展趨勢,同時企業也在提升保鮮能力、殺菌和去異味、精準控溫、滿足差異化需求等多個維度做產品的創新與升級,并通過自由嵌入式產品的布局,逐步打開前裝市場。


    為了方便消費者更好地了解當下冰箱行業最新技術和主流產品,《報告》也梳理出冰箱產品的“膽大心細,智納百鮮”、“抑菌凈味,盡享健康生活”、“多場景下的甄享體驗”三個消費新趨勢,還對主流品牌的18款產品進行了詳盡介紹。中國家電網總編呂盛華表示,市場上冰箱品牌、型號、產品形態眾多,希望借這份報告的發布,能夠為消費者選購冰箱產品帶來幫助和參考。


    遭遇重重困難,但冰箱需求仍持續旺盛


    回顧2021年,中國冰箱行業除要面對全球疫情影響等不利因素,還遭遇了原材料價格飛漲、國際物流成本飆升、供應鏈受阻、匯率波動、國內需求平淡等困難,行業通過不斷提高產品結構、挖掘市場潛力、增強產品力,行業整體表現平穩。


    進入2022年,海外市場對冰箱需求下降,部分地區產能逐漸恢復和釋放,疊加海運價格始終保持高位,都對冰箱出口帶來了不利影響。2022年一季度,國內冰箱市場也同樣相對低迷?!秷蟾妗分赋?,一季度全渠道量額齊跌,零售量612萬臺,同比下降9.2%,零售額192億元,同比下降8.1%。


    冰箱銷售表現略顯疲軟的背后,也反映出近三年的疫情對消費者的整體心態帶來的一些變化?!秷蟾妗分赋?,超九成消費者主動提升免疫力,積極面對疫情,正常生活工作,但仍有46%的消費者表示仍存在擔憂、不安及恐慌情緒。對未來預期這種恐慌不安的心理,主要源自未來的不確定和個體收入的降低。

    呈送選購攻略,2022首份冰箱消費趨勢報告重磅發布

    盡管如此,冰箱在一季度零售額降幅仍低于彩電、洗衣機、空調、廚電、小家電等品類,也低于行業大盤3個百分點,尤其3月、4月份以來,冰箱冷柜市場回暖跡象明顯。中國家用電器協會秘書長王雷表示,持續近三年的疫情,給人們生活帶來了很大的改變,給家電市場也帶來了不小的沖擊,相對而言冰箱市場從疫情爆發到現在,內外需求卻一直比較旺盛。


    在去年底召開的中央經濟工作會議上,也強調了“實施好擴大內需戰略,增強發展內生動力”。面對市場環境更為復雜艱難的2022年,用戶生活方式發生變化,冰箱行業品牌格局、渠道格局面臨重新洗牌?!秷蟾妗分赋?, 雖然市場略顯疲軟但韌性仍在,冰箱企業應當把握當下超薄、保鮮、大容積的市場需求,在新品布局方面穩步推進。


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