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    2022年一季度:華帝營收11.25億同比增長6.92%

    2022-05-26 11:46 來源:慧聰家電網

    近日,華帝股份發布了2021年年報和2022年一季報。據財報顯示,2021年華帝實現營收55.88億元,同比增長28.15%;2022年第一季度,華帝營收約11.25億元,同比增加6.92%;凈利潤約7955萬元,同比增加2.8%。

    從華帝這份財報數據中,可以看到,面對消費環境、市場低迷等多重壓力,華帝依舊實現了經營質量和盈利能力的提升,展現了其極強的持續發展韌性。

    2022年一季度:華帝營收11.25億同比增長6.92%

    2021年,堪稱家電、廚電行業近十年最不確定性的一年。疫情的影響尚未消散,原材料價格暴漲、物流成本飆升、供應鏈受阻等挑戰又層出不窮,讓廚電行業嚴重受挫。奧維云網推總數據顯示,2021年傳統廚電市場整體規模5153萬臺、564億元,零售量同比下滑9%,同比2019年零售量下滑15%。

    行業整體承壓之下,華帝卻成功實現逆勢增長,2021全年營收已恢復到接近2019年水平,業績表現十分亮眼。這數據反映出作為行業的龍頭品牌,華帝在技術創新、產品更新、品牌建設等方面具有更高的競爭優勢。

    當下,廚電市場正處于存量階段,但以集成灶為代表的新興品類卻保持強勁增勢。據奧維云網推總數據顯示,2021年,國內集成灶市場規模為304萬臺,達到256億元,零售量同比增長28%,零售額同比增長41%。

    這背后反映的正是消費者對廚電一系列的新需求,隨著消費持續升級,具備集成、套系、智能特性的廚電產品受到市場青睞。

    在這一背景下,“鞏固第一增長曲線,開啟第二增長曲線”成為行業發展的應對策略,也成為各大廚電企業爭相競逐的發展方向。

    而作為行業的頭部企業,華帝自然也充分觀察到行業發展趨勢,并主動走在了前沿。

    過去一年,華帝鞏固第一增長曲線,穩固煙機、灶具、熱水器等傳統品類的市場地位,多個品類的市場占有率同比均有上升。與此同時,華帝積極開辟第二增長曲線,特別是集成灶線業務的開拓和推廣力度,并取得了顯著效果:2021年報告,華集成灶營業收入同比增長201.7%;截止目前,全國華帝集成灶專賣店將近400家,并在京東開設了集成灶自營旗艦店。

    作為傳統廚電“三巨頭”之一,華帝在品牌、技術、渠道等方面具有多重優勢,而隨著其大力布局集成灶,集成灶市場或將迎來新一輪的格局重塑。

    如今,Z世代成為消費市場的中堅力量。常言道,“得年輕者得天下”,品牌年輕化成為大勢所趨。

    然而,傳統廚電品牌的年輕化道路并沒有想象中那么簡單,一來品牌年輕化本來就不是一蹴而就的,二來由于廚房電器的天然屬性,廚電品牌容易給人留下太深的刻板印象。

    那么,傳統廚電行業如何才能走出屬于自己的品牌年輕化之路呢?華帝則做出了很好的示范。

    事實上,品牌年輕化是華帝深耕已久的戰略思考。作為廚電界極具時尚感和科技感的品牌,華帝在近年來采取與年輕消費群體直接進行對話的方式,創新策略、創新產品、創新概念等層出不窮,并在這一過程中完成了與用戶的有效溝通和消費者普及。

    2022年一季度:華帝營收11.25億同比增長6.92%

    就在去年,華帝率先提出“家居一體化”戰略,并重磅推出魔爾套系,從廚房電器延伸到家裝領域,成為家居與家電行業融合發展的先鋒,而作為該戰略的代表作,魔爾套系更是受到了廣泛關注。近期,潮流藝人代言、品牌Logo換新、新品牌主張和理念等一系列營銷動作,讓華帝的品牌形象更加深入當代年輕人的生活。

    不管是面對行業整體承壓,亦或是瞬息萬變的市場,華帝都展現出了強大的實力和優勢。相信未來,華帝還將釋放出更強勁的增長勢能,開拓更廣闊的發展空間。


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