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    智能鎖市場加速普及 頭部品牌集中度進一步下降

    2022-05-25 15:06 來源:慧聰家電網

    慧聰家電網:隨著生活水平和科技的提高,國民對智能產品的依賴感越來越強,有數據顯示,智能家庭安防需求量增長超過90%,而智能門鎖作為智能家庭安防的核心產品,也逐漸成為了居民生活中的剛需品。據統計數據,在智能家居產品的客戶使用頻率中,智能鎖的使用頻率為18%,在各智能產品中位居第二。

    另據奧維云網線上數據監測,2021年中國智能門鎖線上市場銷量為458萬套,同比增長31.4%,銷售額達到71億元,同比增長35.5%。按照線上渠道銷售比例25%占比遞推,2021年智能門鎖總銷售規模約為1900萬套左右。預計,2022年中國智能門鎖全渠道銷售規模還將創新高,總量超過2200萬套以上。

    智能鎖市場加速普及 頭部品牌集中度進一步下降

    從普及度來看,相較于日、韓、歐美智能鎖分別高達80%、60%和25%的滲透率,中國的智能鎖滲透率還相對較低,近幾年伴隨著智能家居行業中國的發展大勢,智能安防尤其是智能門鎖在國內的增量快速提升,我國的智能門鎖行業正處于快速發展期。

    競爭加劇,頭部品牌集中度進一步下降

    盡管市場前景巨大,但中國的智能鎖行業的競爭也異常激烈。據行業統計數據,全國當前約有超過1600多家智能鎖企業,約有3500多個終端品牌進入市場,行業競爭激烈。

    受疫情、價格戰、新品牌進入等因素影響,行業品牌格局發生變化,TOP品牌集中度降低,品牌排名換位成為常態。據奧維云網線上監測數據顯示,2022年4月,TOP10品牌銷量份額為60.8%,對比同期下降7.6%;銷額份額為65%,對比同期下降2%。

    4月,受米粉節分流的影響,小米雖然保持線上銷量領先地位,但與第二的領先優勢達到全年最低;德施曼在高端領域塑造自身品牌形象后,產品布局嘗試向中低端延伸,在品牌力的加持下,中低端快速起量;凱迪仕整體機型布局更為完善,在各價位段均排前列,消費群體覆蓋面廣,增長空間較大;TCL當前仍以中低端產品為主,價格主要集中在800-1500元,2022年4月,TCL發布3款10系產品,正式進軍高端領域;鹿客是智能門鎖行業指靜脈開鎖的領航者,2022年4月鹿客占據行業指靜脈開鎖份額的71.6%,從根本上解決了老人小孩等特殊人群指紋解鎖難的問題,極大提升了用戶的使用體驗。

    智能鎖市場加速普及 頭部品牌集中度進一步下降

    2022年行業最值得關注的便是國內科技巨頭華為的入局,這也側面驗證智能門鎖未來發展空間的廣闊;首款產品共分為兩個版本,分別是基礎款及帶3D人臉識別的PRO款,兩款產品均配置3.97英寸高清彩屏,而華為門鎖更為強大的優勢在于智能家居聯動功能-HarmoryOS分布式可視貓眼,當有人到訪,除了門鎖屏幕外,華為智慧屏、智能面板等華為帶屏設備均可實時查看門外情況,外出時,亦可通過手機可視對講與查看;在安全性方面,產品具備金融級安全防護,消費者使用更為放心。

    目前,市場上眾多品牌都在智能門鎖領域進行深耕,但是因為質量的參差不齊,所以需要頭部品牌進行示范。隨著華為智能門鎖系列的上市,將會引來行業內的高度重視,通過技術升級的方式讓用戶體驗到更加安全智能化的生活。

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