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    疫情之下“居家辦公”新場景 帶動咖啡機熱銷

    2022-05-24 16:12 來源:慧聰家電網

    隨著品質需求的不斷釋放,普通速溶咖啡不再能滿足消費者的口腹之欲,為了享受到高品質的咖啡,愈發多的消費者開始購入家用咖啡機,再疊加疫情居家辦公影響,讓很多消費者無法出門購買咖啡,進一步促使了咖啡機成為小家電中的“新剛需”

    據奧維云網線上監測數據顯示,2022年1-4月份咖啡機零售額規模達5億元。目前市場規模在飲品類小家電內占比較高,3月以來疫情加重??Х葯C市場規模保持基本穩定,吃盡新冠疫情居家辦公紅利的同時有望成為未來新一代品質生活年輕消費者的剛需小家電。

    疫情之下“居家辦公”新場景 帶動咖啡機熱銷

    據倫敦國際咖啡組織數據顯示,2010-2020年,與全球2%的咖啡消費增速相比,中國的咖啡消費正在以每年15%的驚人速度增長。而在2021年,中國咖啡豆消費量為25.20萬噸,較上年增長超25%。而疫情爆發的不確定性,以及我國積極采取“動態清零”的抗疫措施,使得隨時隨地居家辦公成為目前生活起居的現狀。原有的公司辦公場所,轉移到家,這也就使得新的需求環境從而產生:居家辦公場景。數據顯示,2020年全年咖啡企業新增注冊量2.27萬家,2021年前10月新增2.09萬家??Х仁袌鲆幠2粩鄶U大,2020年中國咖啡市場規模達3000億元,預計2025年中國咖啡市場規模將打到1萬億元。

    咖啡機占比20.5%,堪比養生壺規模

    對于廚房小家電音頻小家電我們做了歸屬劃分包含:電水壺、養生壺、榨汁機、豆漿機、咖啡機。從整體規模來看咖啡機線上市場規模占比可達20.5%,零售額絕對堪比養生壺。那么就目前各個飲品類小家電來看,咖啡機有較強的有事。

    受全球疫情及宏觀疫情影響,整體銷售大環境較為低迷,咖啡機品類屬于消費者品質享受小家電,屬于次剛需類產品,卻并未受到疫情明顯影響,基本保持平穩。目前,咖啡機有意式半自動、意式全自動、膠囊全自動、美式全自動、英式滴濾機等多個種類,而意式半自動、意式全自動是目前最受歡迎的產品。意式半自動咖啡機需要全程關注所有制作指標,手動調節控制,參與性與操作性強;而意式全自動可以自動完成全部制作咖啡的過程,包括清洗與保養,用起來省心。從價格來看,意式半自動、全自動咖啡機分布都比較廣泛。

    疫情之下“居家辦公”新場景 帶動咖啡機熱銷

    從數據層面來看,2021年11月以來持續到2022年2月小水箱咖啡機市場份額穩步提升。到今年來看,特別是3月及4月疫情持續嚴重,大規模居家常態化之后,因為家人聚集居家使用量增加,大水箱意式半自動咖啡機受到消費者熱切歡迎。

    總的來看,如今消費者對于品質生活享受和工作積極向上的干勁兒不變,悅享品質生活必然是未來消費者長久偏好。加之短期內,疫情突發,線下奶茶門店被迫關門,外賣受阻,消費者居家,飲品類小家電需求會受到消費者歡迎,有望成為疫情帶動下快速爆發的新機會品類。


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