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    2022年4月中國家用智能投影線上市場總結

    2022-05-24 10:21 來源:奧維云網avc

    前言

    據奧維云網(AVC)《2022年4月中國家用智能投影線上市場總結報告》顯示,中國家用智能投影線上傳統電商市場銷量為34.8萬臺,同比增長18%;行業呈現以下特點:1、品牌集中度持續下降,TOP10品牌份額較去年同期減少13.2%,知麻、光米等新銳品牌躋身品牌TOP10榜單;2、DLP份額持續下降,受芯片短缺影響,DLP份額跌至27%;3、體驗持續升級,千流明以上亮度產品份額增長8%,低價產品向FHD升級明顯;4、新興渠道助推市場增長,銷量直追傳統電商平臺。

    市場規模

    量額雙增,促銷密集拉動銷量市場快速增長,銷量增幅創今年新高

    據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2022年4月,中國家用智能投影線上銷量34.8萬臺,同比增長18%;銷額5.2億元,同比增長4%;市場均價1487元,同比下降12%。銷量高增長主要得益于線上平臺促銷活動密集(如蘇寧418電器節、京東超級秒殺節、天貓418來電節等);均價大幅下降,主要因為以下幾點:1、受新冠疫情等因素沖擊,消費者對產品價格更敏感,消費支出謹慎;2、行業高端新品的發布節奏放緩,對高端市場刺激作用有限;3、頻繁促銷加劇品牌間的價格戰,拉低市場均價。

    2021-2022年4月家用智能投影線上市場銷量規模

    2022年4月中國家用智能投影線上市場總結

    數據來源:奧維云網(AVC)線上監測數據

    品牌競爭

    品牌集中度進一步下降,新銳品牌知麻、光米躋身TOP10榜單

    線上市場品牌競爭加劇,品牌集中度下降。根據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2022年4月,TOP3品牌分別為極米、匯趣、先科,合計份額28.6%,較去年同期下降4個百分點;TOP10品牌份額55.1%,較去年同期下降13.2個百分點。

    極米在新品加持下穩坐龍頭位置,Z6X PRO以更快速(WiFi6)、更高亮(1000ANSI)、更護眼(實時防護眼)的特性位列品牌機型榜TOP3,在當月新品(100款+)份額中占據50%以上,品牌內部銷量貢獻達24.5%;

    堅果本月排名略微下滑,新品發布動作較慢,新品E20(內部貢獻不足1%)表現拉力不足,但在獲得由OPPO、老股東IDG資本以及樂訊天成聯合投資的10億元融資后,未來在產品研發、技術儲備、渠道布局上將有更多投入,不斷完善自身一體化家庭影院生態。

    新銳品牌知麻、光米位列前十,線上銷量過萬。起勢不足一年的知麻,利用新興渠道優勢,疊加年輕潮流的產品定位,成功打造出品牌知名度,而剛剛獲得的中金億元投資,也將助力其在產品技術研發及供應鏈打造上更上一層樓,有望成為LCD市場引領品牌。

    2022年4月家用智能投影線上市場TOP10品牌銷量現狀

    2022年4月中國家用智能投影線上市場總結

    數據來源:奧維云網(AVC)線上監測數據

    投影技術

    多方因素影響下,DLP技術份額進一步下跌

    DLP芯片的短缺形式未緩解,DLP份額持續下滑,據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,4月DLP銷量份額為27%,較同期減少9%,因缺少高端新品加持,均價同比下降4%;LCD市場均價同比增長12%,主要歸功于知麻等新銳品牌的帶動加持。

    2022年4月家用智能投影線上市場投影技術分布

    2022年4月中國家用智能投影線上市場總結

    數據來源:奧維云網(AVC)線上監測數據

    產品趨勢

    體驗持續升級,千流明以上、FHD份額提升明顯

    隨著用戶體驗的升級,對產品性能的要求也在提高,當前市場雖仍被低流明產品占據主導,但千流明以上產品增幅顯著。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2022年4月,千流明以上產品份額達21.9%,較去年同期增加8個百分點,亮度升級趨勢明顯。而在分辨率方面,FHD的市場主銷地位無可撼動,4月市場份額達71%,較去年同期增長12個百分點。而更高清的UHD產品因為技術成本高導致產品價位居高不下,市場反響一般,份額維持在1%左右。

    2022年4月家用智能投影線上市場亮度段分布

    2022年4月中國家用智能投影線上市場總結

    數據來源:奧維云網(AVC)線上監測數據

    2022年4月家用智能投影線上市場分辨率規格分布

    2022年4月中國家用智能投影線上市場總結

    數據來源:奧維云網(AVC)線上監測數據

    渠道發展

    新興渠道助推市場增長效果明顯,品牌與平臺實現雙贏

    疫情的反復使線下消費受阻,壓抑的消費需求向線上釋放,智能投影產品在新興渠道得到快速發展;對于家用智能投影來說,直播帶貨的強體驗感和高性價比能有效吸引消費者目光,直播平臺的用戶與品類的興趣人群契合度更高,貨找人模式也能幫助新興品牌更快打入市場,與成熟品牌形成渠道差異,進而實現品牌認知加強、新興渠道份額提升的雙贏局面。2022年4月,抖音、快手、拼多多等新興電商平臺占整體線上監測份額已達21%,環比上月提升3%。

    2022年4月家用智能投影分渠道銷量現狀

    2022年4月中國家用智能投影線上市場總結

    數據來源:奧維云網(AVC)線上監測數據

    據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,4月千元以下產品合計份額達93%,直播電商成為白牌、廠牌的溫床,它們以低價打入市場,低價產品推動市場普及的同時,產品的低體驗感也拉低了消費者的使用信心。

    2022年4月新興渠道價格段分布

    2022年4月中國家用智能投影線上市場總結

    數據來源:奧維云網(AVC)線上監測數據

    預測

    2022年二季度市場規模持續增長,增長幅度預計在20%左右

    消費市場上,各地持續發布促消費舉措,在一定程度上會促進消費回補和潛力釋放;品牌方面,新品牌的不斷入局,激發活力的同時,市場競爭也將更加激烈;產品方面,AI智能、高清高亮產品不斷普及,細分領域產品也在成為新的趨勢,包括戶外便攜投影、電競投影等;營銷方面,618年中大促、狂歡節、品牌日等活動絡繹不絕,促銷將提振消費市場規模增長。

    因此,奧維云網(AVC)預測2022年二季度家用智能投影市場仍將保持增長態勢,增長幅度預計在20%左右。

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