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    家電市場升級趨勢延續 集成化、智能化產品受青睞

    2022-05-19 10:21 來源:中國消費者報作者:桑雪騏

    家電市場升級趨勢延續 集成化、智能化產品受青睞

    圖一:一季度生活電器主要品類規模及增長(零售額)

    家電市場升級趨勢延續 集成化、智能化產品受青睞

    圖二:一季度線下廚電重點產品市場滲透率(零售額)

    (數據來源:全國家用電器工業信息中心)

    5月11日,由中國家用電器研究院指導,全國家用電器工業信息中心主辦的《2022年中國家電行業一季度報告》(以下簡稱《報告》)線上發布會舉行。數據顯示,一季度家電行業國內累計銷售額1540億元(品類涉及彩電、白電、廚衛、小家電產品),較上一年同比下降12.3%。另據海關總署數據,1—3月,我國家電產品出口額累計1370億元,同比下降7.3%?!秷蟾妗分赋?,一季度我國家電產銷受到疫情影響,開局略顯低迷,但市場整體升級趨勢得以延續,終端市場價格走高,創新型產品、集成化、智能化及高品質產品受到生產企業和消費者的關注。

    “展望年內的家電市場前景,隨著消費的基礎作用進一步得到重視,大件消費將更好地扮演政策抓手的角色,家電節能補貼等促消費措施的效用將更加明顯?!比珖矣秒娖鞴I信息中心執行副主任吳海濤指出,作為家電行業的主體,生產和流通企業都應當充分借力政策東風,在提升產品結構,提高服務能力,改善自身盈利情況等方面再上臺階。

    傳統大家電規模下滑差異競爭蘊含機會

    《報告》顯示,彩電、空調、冰箱、洗衣機等傳統大家電的零售額約占我國家電行業整體內銷額的60%,一季度彩電、空調、冰箱(含冷柜)、洗衣機(含干衣機)國內市場零售額為874億元,同比下降14%。在上述六類產品中,只有干衣機產品出現了65.8%的增長,其他品類降幅均在兩位數以上。

    全國家用電器工業信息中心研究員楊征分析認為,傳統大家電由于進入消費者家庭較早,普及率較高,當前市場以主動升級為主,最直接的發展趨勢是規格向大、性能增強、功能更豐富;同時,產品結構的升級和原材料價格的上漲,推動了終端市場價格結構變化。部分品類低端機型雖然還保持著一定的銷量,但整體上中高端產品的市場份額呈增加趨勢。各品類中領導品牌的技術、創新、營銷等能力較中小品牌更具優勢,促進了其市場份額的擴大。

    “傳統大家電的發展已相對成熟,產品在固有維度上難以獲得突破,因此部分企業嘗試開辟新的賽道,比如彩電中的激光電視、多種顯示技術,新風空調、新門體結構的冰箱、復式洗衣機等?!睏钫鞅硎?,對市場反饋數據的變化進行分析,這些差異化的產品正在逐漸被消費者接受。

    廚電整體低迷功能集成受青睞

    在疫情反復的背景下,原本應該迎來銷售旺季的廚衛電器在一季度的表現不及預期,整體銷售規模同比下降9.7%,但集成灶、洗碗機等新興品類仍處在上升通道,市場規模分別同比增長31.5%、17.7%。

    傳統廚電方面,大火力燃氣灶、大吸力油煙機市場滲透率持續增長。嵌入式廚電可以滿足當下消費者在不同場景中的多樣化需求,因而受到消費者青睞,如嵌入式洗碗機一季度在線下洗碗機市場的零售額占比已達到87.0%。集成灶作為集成廚電的代表,市場熱度持續攀升,其中蒸烤集成灶產品在線下市場的零售額占比達到55.0%。

    市場需求疲弱的小家電市場延續了去年四季度的表現,內銷規模同比下滑10.3%。廚房料理類、家居環境類大部分品類近兩年缺乏有效的創新,市場熱度有所下降,其中電飯煲由于較強的剛需屬性,表現尚顯堅挺,而作為可選品類的料理機,步入品類瓶頸期,品牌大規模退出;清潔電器在2020年疫情后,由單一的吸地、拖地功能,整合并加入了拖布自清潔功能,進入市場的二次爆發期,洗地機一躍成為炙手可熱的增長型品類,預計2022年市場規模將接近百億元。

    政策力促家電換新智能壁壘有望破除

    楊征認為,隨著國內局部疫情壓力緩解,宏觀政策實施力度加大,經濟有望延續恢復發展態勢,新能源汽車、家電節能補貼等促消費措施將有望為略顯疲軟的消費市場增加動力。

    針對廢舊家電回收,國家發展改革委等部門于2月份發布了《關于組織開展2022年家電生產企業回收目標責任制行動的通知》,對納入“綠色回收責任名單”的家電生產企業,優先支持其轉型升級、創新發展、落實生產者責任延伸制度等方面的項目建設,并在企業發行綠色債券、綠色信貸審批時優先支持。

    另外,家電產品智能化已成趨勢,從概念到產品,從單品智能到場景化互聯,逐漸走入消費者家庭。頭部家電企業和科技企業紛紛從自身所長出發,搶灘智能家電市場,涉足全屋智能家居市場。今年4月發布的《中共中央國務院關于加快建設全國統一大市場的意見》第十七條明確提出“推動統一智能家居、安防等領域標準,探索建立智能設備標識制度”,從指導思想上明確了智能家居行業發展的思路,并將其納入頂層設計。未來隨著相關標準和標識制度的進一步完善,智能家居相關產業將迎來加速發展,并帶動家電上下游產業進入新一輪發展期。

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