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    家電廠商何時能成為冬奧營銷最大贏家?

    2022-02-17 10:23 來源:百姓家電網

    眼下,最大的熱點正是冬奧會賽事,而最熱門的焦點人物也正是奪金選手。在本次冬奧會期間,幾位成功奪得金牌的中國冰雪健兒顯然成為了頂級IP,為代言品牌帶來海量營銷紅利,但可惜的是,在本次冬奧營銷節點中,家電廠商鮮有頂級紅利入賬,而最大的贏家,卻是一個飲料廠商。

    家電廠商何時能成為冬奧營銷最大贏家?

    這個飲料廠商正是元氣森林。原來,元氣森林簽下的三位品牌代言人谷愛凌 、徐夢桃、蘇翊鳴在本次冬奧會中表現出色,成功獲得金牌,為元氣森林帶來焦點關注和海量流量。與此同時,元氣森林“押三中三”的代言人眼光,也在網絡上引發熱烈討論。

    有網友說,元氣森林“押三中三”,堪稱“押題大王”,也有網友說,元氣森林的運氣爆棚,吸足了冬奧的營銷流量,更有網友說,這是元氣森林的眼光獨到,選取了有潛力的幾位運動選手,取得金牌也是情理之中,但不管怎么說,這次元氣森林在冬奧營銷里都是“贏麻了”。

    相比元氣森林的“通吃型”贏法,家電行業在冬奧會上的收獲就沒有那么明顯。盡管在對應的比賽節點、奪金點等,家電企業也會通過宣傳海報和長圖等營銷方式去“蹭熱度”,但由于缺乏核心爆點,營銷效果也就大打折扣。畢竟在奪金點,既有中國選手登頂的豪氣云天,也有激發觀眾和粉絲的愛國能量,二者合一的乘數效應,早已超越普通的營銷范疇,而失去這個奪金點,自然難以得到最佳營銷效果。

    從本次冬奧會期間來看,家電廠商涉及奪金點的核心營銷屬實不多,就拿谷愛凌奪冠來說,家電行業唯有美的和科勒品牌成功上位,獲得谷愛凌的代言流量,而其他家電廠商多以打擦邊球為主,營銷效果可想而知。為什么在冬奧會上,家電廠商卻在營銷方面集體“放空彈”了呢?

    有行業專家認為,這主要是由于家電廠商在體育營銷上的策略偏重點不太一樣。從過往體育賽事來看,諸如世界杯、歐洲杯、夏季奧運會等頂級世界賽事,均有家電廠商積極參與體育營銷,相當的熱情,但冬奧會的情況較為特殊:由于冬奧會關注度相比夏季奧運會來說較低,冰雪項目也缺乏群眾基礎,因此對于家電廠商來說,很多都選擇在冬奧會方面保持觀望,也因此濕掉了一些機會。

    反觀元氣森林,就精準洞察了冬奧會的定位,盡管關注度不高,但充分挖掘到了幾位中國冰雪選手的奪金潛力,并成功在奪金之后轉化為營銷流量,從而有了“贏麻了”的說法,而家電廠商由于在冬奧會中觀望大于參與,沒能深度參與冬奧營銷,因此影響效果也就只能部分變現。

    這樣難怪,每當世界頂級賽事,家電廠商的營銷都容易扎堆出現,而冬奧會這種潛力待全面挖掘的營銷節點,家電廠商多為謹慎試水,因此沒能抓住營銷機會。

    行業專家指出,理論上,家電廠商也有成為冬奧營銷大贏家的可能性,如果充分挖掘賽事的營銷價值和潛力,并以符合品牌與產品的形式開展相關營銷活動,那么自然有機會像元氣森林一樣,收獲巨大流量。只是經此一役,家電廠商也應打開思路,讓目光看得更加長遠,在下一個體育營銷節點到來之時,放開手腳,積極融入,畢竟想要營銷紅利,還是要行動起來。

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