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    溫情加碼、科技加持,春節營銷也“卷起來了”

    2022-01-21 11:04 來源:艾肯家電網作者:劍蕙

    隨著虎年春節的腳步越來越近,各大品牌的春節花式營銷戰役也逐漸拉開了帷幕。

    作為中華民族最隆重的傳統節日,春節承載著幾乎所有中國人的情懷,也因此成為各大品牌的必爭之地,即便是已占據絕對市場優勢的頭部品牌也不例外。

    比如,今年1月,老板電器特邀“老戲骨”李立群,聯袂呈現賀歲微電影《家宴之盆菜》。短片中所呈現出來的細膩且溫暖動人的親情,引起無數觀眾共鳴??赐旰?,網友直呼:春節營銷,請按這個標準卷起來!

     

    溫情加碼、科技加持,春節營銷也“卷起來了”

    在影片中,李立群老師所飾演的大廚老陳因年紀和體力不支被迫離開廚師崗位,因為身體做過手術,兒女擔心他的身體不想讓他再繼續做菜,為此甚至把廚具都上了鎖。雖是為他的健康著想,但也讓他感到難以言說的失落和孤獨。

    后來,兒子從父親的老同事金叔口中得知,父親為了家庭生活開支,十幾年含辛茹苦工作,甚至為了賺錢節假日也不休息。在父親心中,親手烹飪一道盆菜不僅僅只是春節家宴的儀式感,更是對家人情感的傾注,是自己愛的表達。

    最終,明白了父親苦衷的兒子,為父親找了一個得力的廚房助手——老板電器創造者系列套系產品。影片的最后,父親與子女的誤會也因為一道盆菜和解,在老板電器數字化烹飪的助力下,父親得以更輕松方式為家人烹飪豐盛家宴。

    值得一提的是,老板電器的產品,完全沒有強行植入的感覺,而是以“助力者”的角色全部通過彩蛋的形式來呈現,這給觀眾留下了非常好的觀感體驗。

    再比如,華為也在1月11日正式上線了一部以“鴻運連連,年年有為”為主題的賀歲大片。短片講述了在春節不同場景中,華為終端、HarmonyOS幫助家人更好團圓的一系列小故事,給華為一直致力于打造的全場景智慧生活體驗新添了一抹“年味兒”。

    在防疫的大環境下,今年的春節依然還是會有很多家庭無法團聚,運用科技手段實現線上團聚就顯得非常重要了。短片中有個橋段,一家人圍坐在一起享受年夜飯,與遠在他鄉的家人視頻通話,家人利用分布式技術將手機小屏視頻通話流轉到了華為智慧屏,滿足了身處異國他鄉的親人與家人合照的愿望。

     

    溫情加碼、科技加持,春節營銷也“卷起來了”

    過年的時候,家家戶戶都有貼福字的風俗習慣,它寄托著人們對新的一年的美好期許。短片中,媽媽正打算買幾張福字,可愛的孩子看到后用華為平板作為PC的數位屏使用畫筆親手繪制出了好看的福字。華為平板與PC在多屏協同模式下,小福星親手繪制的福字直接呈現在了PC上,媽媽通過超級終端直接將PC與打印機相連,一張福字從虛擬變為現實。

    雖然疫情給傳統習俗帶來了挑戰,但是,科技給春節帶來了新的體驗,彌補了不能回家過年的缺憾,甚至還帶來了“打”個電視拜年,云吃年夜飯這樣新的形態,讓年味也新添了許多時代的烙印。

    都說和以前相比,現在的年味越來越淡了。但無論“年味”如何隨時代變化而變化,“回家”“團聚”是國人最深刻的春節記憶,是過年的意義所在,也因此成為許多品牌想抓住的情感共鳴點。雖說走溫情路線的春節營銷,難免有點落俗套,但卻是新年營銷的底層邏輯。

    2022年春節,疫情仍未消散,我們也將迎來疫情之下的第三個中國年。經歷過疫情之后,人們的思維方式、認知方式都發生了深刻的改變。在不確定的環境下,如何靠“走心”的廣告打動消費者,是擺在所有品牌面前的一大難題。

    其實無論外部環境如何變化,對于春節營銷來說,最重要的就是洞察用戶的情感需求,找到可以和消費者產生共鳴的情感點,與他們產生深度的聯系。當然,除了抓住情感這一要素,品牌也需要在選題策劃、內容創新、細節處理等方面下功夫。畢竟在春節營銷陷入內卷的當下,想要出圈不容易。

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